Surakarta, IDN Times - Azana Boutique Hotel Solo resmi hadir sebagai hotel ke-91 dalam jaringan Azana Hospitality. Kehadirannya menawarkan konsep berbeda dengan mengusung tema hotel untuk wellness enthusiast, yakni tamu yang memiliki ketertarikan terhadap gaya hidup sehat dan kebugaran.
Hotel ini menghadirkan berbagai fasilitas yang mendukung konsep tersebut, mulai dari menu makanan sehat tanpa MSG, wellness center, hingga fasilitas olahraga dan relaksasi yang lengkap.
Founder & CEO Azana Hospitality Dicky Sumarsonoingin ingin menciptakan “the real boutique hotel”, bukan sekadar nama, tetapi juga tercermin dari produk, layanan, hingga pengalaman tamu sejak check-in hingga check-out.
“Kita ingin membuat butik hotel yang benar-benar butik, bukan hanya nama saja. Mulai dari produk, service delivery sampai layanan harus benar-benar sesuai dengan karakter tamu butik hotel,” ujar Dicky, Rabu (10/3/2026).
Menurutnya, inti dari boutique hotel adalah perhatian pada detail dan pengalaman personal tamu. Perjalanan tamu selama menginap atau customer journey menjadi fokus utama, mulai dari kedatangan, penggunaan fasilitas, hingga proses check-out.
“Setiap touch point harus ada nilai yang membuat tamu merasa berkesan,” jelasnya.
Dengan konsep wellness dan boutique hotel, Azana Boutique Hotel Solo tidak menargetkan pasar besar seperti government meeting atau MICE yang selama ini mendominasi industri hotel.
Sebaliknya, hotel ini menyasar niche market, yaitu wisatawan yang tertarik dengan wellness, spa, dan pengalaman menginap yang tenang.
Pasar ini dinilai memang tidak besar, tetapi terus berkembang di Indonesia.
“Kalau kita ambil pasar government dan MICE, kita pasti kalah karena kamar kita sedikit. Kita pilih pasar yang niche, tapi sebenarnya sedang tumbuh,” ujarnya.
Tren wellness tourism sendiri semakin meningkat, bahkan Indonesia dikenal sebagai salah satu destinasi wellness terbaik di dunia.
Salah satu fasilitas unggulan di hotel ini adalah studio pilates dengan alat Megaformer, yang disebut baru ada satu di Kota Solo.
Megaformer merupakan alat pilates modern yang membutuhkan pelatih bersertifikat khusus dari London atau Australia. Di Azana Boutique Hotel Solo, kelas pilates dipandu oleh pelatih bersertifikat internasional.
Selain pilates, hotel juga dilengkapi dengan:
•Gym dengan peralatan lengkap
•Swimming pool
•Spa dan massage
•Wellness center
Azana Boutique Hotel Solo memiliki 51 kamar, terdiri dari 47 kamar hotel yang dipatok dengan harga mulai Rp 780 ribu per malam. Dan ada 4 villa eksklusif. Villa tersebut dirancang dengan konsep “resort within the city” atau resort di tengah kota.
Meski berada di kawasan perkotaan, konsep ini diharapkan memberikan suasana menginap yang lebih privat dan santai seperti di resort.Harga villa dipatok mulai dari Rp2,5 juta per malam.
Salah satu bentuk perhatian terhadap detail tersebut terlihat dari produk yang digunakan hotel. Azana Boutique Hotel Solo menggunakan sabun plant-based dan water-based, yang umumnya hanya ditemukan di hotel bintang lima.
“Sabun yang kita pakai ini bukan sabun murah. Bahkan di Jakarta saja yang pakai biasanya hotel bintang lima,” katanya.
Hal serupa juga diterapkan pada penyajian minuman. Hotel ini memilih menggunakan brown sugar dan madu sebagai pemanis, bukan gula putih.
Untuk minuman teh, hotel juga menggandeng brand teh premium Dilmah, yang jarang digunakan hotel lain di Solo.
Sementara itu, Vice Vice President Sales & Marketing Azana Hospitality Indah Pratiwi mengatakan hotel ini juga menyajikan paket bundling pengalaman wisata yang bisa dipilih antara lain kunjungan ke Pura Mangkunegaran, Pasar Triwindu atau kawasan heritage, hingga Museum Tumurun.
Indah mengatakan salah satu keunggulan dari Azana Boutique yakni lokasinya berada di area gang, yang dinilai justru menjadikannya sebagai unique selling point.
Menurutnya, banyak wisatawan saat ini mencari hotel yang tenang dan jauh dari kebisingan jalan raya, namun tetap dekat dengan pusat kuliner dan pusat perbelanjaan.
“Orang sekarang mencari tempat yang quiet, tidak ada klakson, tidak ada suara kendaraan. Itu yang kita tawarkan di sini,” kata Indah.
Dengan konsep tersebut, tamu yang datang ke Solo diharapkan sudah memiliki rangkaian aktivitas selama menginap. Ia mengatakan reservasi untuk publik akan mulai dibuka 14 Maret 2026 melalui berbagai kanal pemesanan hotel.